Un publicista en la Fiscalía
Uno de los temas recurrentes en los blogs es la relación entre publicidad y racismo. Un tema complicado, en el que los prejuicios y la intolerancia se esgrimen más recurrentemente que la razón. Para aclarar un poco las cosas, o enturbiarlas aún más, aquí tienen un documento a lu ci nan te (¿cómo es que un fiscal termina interrogando a un publicista?).
La historia la cuenta mucho mejor que yo Luis Felipe Gamarra el blog Publicidad y MKT, de El Comercio, que consiguió la pepa:
….existe un documento que explica, de manera bastante didáctica, contundente y de primera mano, el origen de toda la polémica: ¿por qué se elige determinado modelo (blanco, negro, rojo, amarillo, etc.) para determinados tipos de publicidad?. Se trata de varias respuestas, pero no en el marco de una entrevista. En setiembre del 2005, el fiscal Luciano Bernardo Valderrama Solórzano, Fiscal Superior Decano del Distrito de Apurímac, demandó penalmente los representantes de Leo Burnett, Pragma DDB, Publicidad Causa y Young & Rubicam, así como a las empresas Gloria, Saga Falabella y Ripley, por delito de discriminación. El motivo: el uso exclusivo de modelos de tez blanca que no guardan correspondencia con la composición del país, según reza el expediente 494-2005. Los representantes de cada agencia y empresa tuvieron que declarar ante la fiscalía. Estos son los extractos más importantes del interrogatorio que se le hizo a Juan Carlos Gómez de la Torre, directivo de Leo Burnett.
A continuación, los extractos del interrogatorio a Juan Carlos Gómez de la Torre, directivo de Leo Burnett (ojo: el único publicista que contestó las preguntas; el resto de agencias mandó a sus abogados):
Preguntado diga: ¿Su representada produce publicidad para la empresa Saga Falabella?
JCGT: Si, Saga Falabella es uno de nuestros clientes desde el año 2.000.
¿Qué personas son los responsables encargados de la selección de modelos o actores que participan en la publicidad que producen (para Saga Falabella)?
JCGT: En la agencia existe un departamento de producción que le encarga a las agencias de modelos la búsqueda de talento, esta selección que presenta la agencia de modelos, se presenta a su vez al cliente que básicamente son los gerentes de marketing de las empresas, y son ellos quienes aprueban o desaprueban a los modelos. Quien decide finalmente es la empresa que contrata nuestros servicios. En el presente caso es Saga Falabella, nos entendemos con la gerente de marketing y por nuestra parte con la directora de cuentas. La gerente de marketing a su vez reporta con un gerente de Saga Falabella.
¿Por qué motivo se excluye en la selección de personas o actores que participan en la publicidad que producen a personas con rasgos mestizos, andinos, que corresponden a la mayoría de la raza peruana, teniéndose en consideración que la publicidad que produce su representada está orientada a impulsar o sensibilizar el consumo de productos que se venden en todo el territorio nacional de manera masiva?
JCGT: En primer término, nuestra política como Leo Burnett es crear mensajes con los cuales el público se pueda identificar, para lo cual promovemos la selección de talentos que reflejen nuestra realidad. Hay casos específicos, en los que la naturaleza del producto es internacional, como por ejemplo la cosmética francesa, la moda europea, en los cuales, se representa el concepto a través de modelos que reflejen ese origen, ejemplo la publicidad del vaquero de Marlboro, el niño cusqueño del diario de cinco idiomas de El Comercio, entre otros.
¿Cuáles son los criterios que siguen para elegir a las personas que aparecen en los comerciales o en la publicidad elaborada por su representada (Leo Burnett)?
JCGT: Se elabora un perfil de los modelos, que es probado por el anunciante, y se encarga a las productoras la búsqueda, estas a su vez, contratan una agencia de modelos quienes hacen pruebas y presentan la selección a la agencia, la agencia pre aprueba la selección, es decir, varias alternativas para cada pedido y las presenta al anunciante, quien determina cuál de los modelos presentados es el aprobado. Y, en el caso específico de Saga Falabella, son modelos de pasarelas ya que lo que vende esa tienda es la moda
Dentro de esos criterios, ¿existe algunos referidos a la condición económica o racial de las personas de posible selección’
JCGT: No existe ningún criterio que discrimine desde ningún punto de vista racial o económico, o por lo general lo que se modela son prendas, por lo tanto se busca un modelo que pueda lucir la prensa de la forma adecuada.
Vídeo: Seguimos con el tema enuna entrevista (no un interrogatorio) a Gustavo Rodríguez, el toronjo en Útero TV
Blog: Este post es como una coda de este otro post, de Luis Aguirre
Interesantes y muy inteligentes las respuestas del publicista. Aunque como todo, es muy discutible.
Bulshit. Hace 50 años que se escogen modelos caucasicos para practicamente todo comercial, casi sin interesar el rubro. Con las honrosas excepciones de cuando se quiere representar a un “cholifacio” como el caso de las mamachas de detergentes o el cholito que se toma una chela y sepone en “fa”. Desde los rubios de las margarinas hasta los de las chelas y de las modas, cualquiera creeria que somos un pais de arios. Los publicistas no saben como explicar el hecho, solo repiten falacias o se tiran la pelota. Al final, tal vez esta publicidad de modelos arios solo represente la fractura de la personalidad del peru como “nacion”.
A ver, a ver. Hay un ánimo de fiscalización general, no? Ya casi es un deporte nacional criticar y criticar, sin conocer. Si empezamos a ver el tema de la discriminación racial en los medios masivos, no sólo la publicidad sería un ejemplo de ello -cuenten cuántos narradores de noticias son cholos o mestizos-, aunque realmente más que discriminación racial, deberíamos cambiar los dos términos: el de “discriminación” por “selección”; y lo racial por “facial” y/o “corporal”. No crean que sólo Michelle Alexander ha descubierto que presentando nuestra realidad -mientras más popular, mejor- tendrá éxito la mayoría de sus producciones, vean a su Chapulin y se darán cuenta de que es una versión muy mejorada del firme, digamos que es un Chapulin Photoshop; hace varios años que Telefónica, BCP, ahora mismo Direct TV, usan modelos que no tienen ni el cabello castaño, y blancos de pronto lo serán un poco en invierno. Nos podemos ir al extremo de Franca, y darnos cuenta de que no debemos generalizar diciendo que la publicidad o que los publicistas peruanos usamos solamente modelos blancos, por el mero hecho de que los cholos no deben salir en la tele, eso es lo que todos piensan, y se daba cuando para muchos publicistas, Lima acababa en el by pass de Javier Prado con la Av. Arequipa. Ahora eso ya cambió, pero no significa que se dejen de poner modelos lindas y muchas veces blancas. Si vemos el ejemplo de la publicidad en Europa, quién les dice que las tiendas como el Corte Inglés sí reflejan directamente a la mujer común y silvestre que encuentran en la calle? Por un factor ASPIRACIONAL que está presente hasta en los emos -en su caso aspiran a ser más “emos” y menos “ellos”-, normalmente se preferirá usar a una modelo que tenga cuerpo de Barbie aunque el común denominador no siga esa línea, y porque no se refleje la realidad no podemos hablar de discriminación, tal vez sí ilusión, ojo que hablamos de publicidad y no de sociología aunque ésta última sea muy útil para la primera.
El objetivo de la publicidad, es el de la empresa, que se venda más. Eso no quiere decir que se excluya a la gente por su raza, si fuera así, si la gente se sintiera ofendida, ustedes creen que las tiendas de Saga, Ripley estarían reventando de peruanos mestizos y cholos? es más, creen ustedes que habría un Ripley en el Cono Norte? Pregunta, cuántas marchas de protesta se han dado de la gente de a pie frente a un local de Movistar o una agencia BCP porque no se ven cholos en su publicidad? Una cosa es un afiche del Festival de Lima donde la exclusión es marcada y el contraste social innegable, y otra es ejercitar el dedo crítico que no será ni el índice ni el medio, la verdad que a lo más el meñique.
Juan Carlos Gómez de la Torre es, de lejos, uno de los mejores publicistas peruanos actualmente; Leo Burnett, con la campaña “Ponle Corazón” para la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer, ganó en 2005 todos los premios internacionales habidos y por haber, incluyendo el Cannes Oro, y oh casualidad, vean a los modelos, y se darán cuenta de que es el Perú tal cual, cholos, chinos, gringos, chatos, altos, de todo. http://www.youtube.com/watch?v=6Hxi67GdMrw
En el caso de Gustavo Rodríguez y parte de la comunicación de Toronja, me guardo mis reservas, de hecho hay publicidad que es cuestionable -el de la USMP es una muestra-, pero NO generalizar, eso sería hacerse una mala publicidad a sí mismo, aunque firmen con seudónimo.
El punto no es si es racista o no la publicidad, la pregunta es si el estado tiene derecho a intervenir en actividades donde no se utilizan fondos públicos.
La respuesta claro esta es que NO lo tiene.
“(…)un modelo que pueda lucir la prenda de la forma adecuada.”
Plop.
Ete… ¿Y como es la “inadecuada”?
No manejo mucho el tema y no le doy mucha relevancia a la publicidad, pero he notado que las campañas publicitarias que recurren a elementos oriundos son mucho mas creativas que las que recurren facilonamente a los estereotipos occidentales.
Un ejemplo, los comerciales de Telefonica (si algo bueno hacen es su publicidad inclusiva): el de la chica de la sierra que pone su negocio por internet para vender pantalones bordados o el del conjunto folclorico en un pueblito de la sierra que recibe una llamada y la responde en ingles, “yes, mister, okey, all right”, y se va de gira al extranjero.
Siempre la publicidad que se basa en el medio donde se desarrolla es mucho más original y creativa que la que se copia los moldes ya establecidos.
(Ojo, si creo que hay racismo, pero si lo menciono, algun “superadito” me atacará de “acomplejado”, ja).
Aparecen los cholos, cuando se trata de manejar el tema de una manera popular, o reflejar la pobreza. El ejemplo ya lo han puesto, una persona desamparada que sufre de cancer, colocan a una persona “chola”; un comercial donde invitan a no tomar en exceso, el borracho es un “cholo”; un comercial de Ripley para ayudar a los niños pobres por el frio de los Andes, colocan como pobres a niños “cholos”; etc.
Si Marco, claro. Y si en vez de poner a los “cholos” como tù llamas en esos comerciales que dijiste, ponen a gente caucasica, tb de seguro q van a acusar de racismo…o sea ni frio ni caliente. Ademas, desde cuando el Estado fiscaliza estas actividades privadas q en realidad no lesionan a nadie?? Ven q tengo razon al decir q “la envidia es patrimonio de los peruanos”??
Personalmente en los comerciales en los únicamente observé antes algún tipo de exclusión, fué en los comerciales de cerveza; no se si lo recordarán, hasta en la cerveza cristal salian tomandola “gente nice”, cuando se sabe que es una cerveza de consumo popular, además de que ponían arta calata que la verdad ya ostigaba.
Todo cambió cuando entró Ambev y comerciales con el popular Carlos ALcantara Machín.
Los cargos en los que se basó el fiscal en serio existen? no jodan! entonces que espera para ir a joder a los clubes departamentales? jaja
[Modo cultura etílica ON]
No me gusta la cristal.
Prueben la brahma en lata, es importada de Brazil y se siente mejor. Inclusive huele diferente.
La brahma beats tampoco esta mal.
Pilsen Corazón!
[Modo cultura etílica OFF]
Marco, qué pasa? tú quieres salir en la tele, no? Si en un comercial de cáncer aparece una chica mestiza no es porque la blanquita sea inmune, sino porque ella no representa al segmento más necesitado de ayuda.En cambio, el comercial de Franca, por ejemplo, apunta a un segmento amplio y lo ves en los modelos http://www.youtube.com/watch?v=VHH8yrmUSdQ ; no hace lo mismo Brahma, pero ese un pasivo que arrastra por directivas internacionales que ignoran completamente la particularidad de nuestro mercado, y lo pagan caro porque en medio año Franca casi tiene la misma participación en la torta de consumo -espuma sonaría más apropiado-. Y en el caso de Ripley, recuerden que su eslogan original era “Lo mejor de 5 continentes” y cuando presenta a niños, éstos son de todas las razas, así que no trato de tapar al gringo -o sea al Sol- con un dedo, sólo que una cosa es criticar -algunas veces con razón- a la publicidad peruana, pero que no sea éste el motivo para que asome un resentimiento que debería encontrar otros canales.Y, finalmente, si se quiere ser consecuente, sencillamente no se consume los productos ni se asiste al servicio que se promociona y listo.
Ahora bien, les doy un dato que sí puede generar discusión. El más reciente comercial de Kola Real, creo que de Enero de este año, se abre completamente del origen de esta gaseosa y de AJE en sí, desde los modelos -todos gringos- hasta el eslogan -que ni recuerdo por malo y antimarketero- se abren radicalmente de uno de los mejores casos de marketing en Perú que se resumía en el eslogan “La del precio justo”. Peru bueno, cuando ya le haces el paro hasta a la propia Coca Cola en México, país de mayor consumo de gaseosas en Latinoamérica, te puedes tomar todas las licencias que quieras.
Respuesta “inteligente” para preguntas idiotas: hagan el porcentaje de “razas” en el Peru, ese numero tiene qe estar proporcialmente a las personas que salgan en un comercial.
Si en el comercial solo tiene q salir UNA persona. Nos jodimos? NO!contratemos muchos extras.
JAJA!
Por otro lado lo que dijo Spider VV es cierto. la cuestion Aspiracional es importante en la publicidad, lo que se busca es llegar a esta gente mostrando lo que pueden obtener si este recurso fallaria estariamos comprando en otros lugares (bueno yo si pq no tengo dinero.
No considero de buen gusto colocar el link pero http://joraka.blogspot.com/2008/04/publicidad-racista-en-nuestro-per-lindo.html
Leo Burnett se copia sus ideas, ¿recuerdan el comercial de TV para promocionar para el diario peru21 (la lápida digital)?Es una copia de una película con Robin Williams “The Final Cut” (”Mas allá de la muerte”, título en Polvoz Azules) la cual se basa en la historia del editor de estas lápidas ¿Lo sabían?
Administrator permitting, voy a tirar un grano mas a la discusion. Spider vv parece q t saltas a la garrocha elementos importantes. Razon tienes en decir que “dirigida a algunos segmentos”. Pero te equivocas con vuelta de campana cuando piensas que ciertos bienes y servicios son mas consumidos por “peruanos blancos”. Hace mucho rato que peruanos mucho menos arios looking que los de los comerciales son los principales consumidores y forman la mayoria de los ricos en el Peru.Si se tratara del asunto aspiracional, entonces por qué en la india los comerciales y peliculas de gente exitosa y adinerada corresponde en su inmensa mayoria a gente hindu? No se ven muchos rubios, aunque los hay como colonia inglesa que fueron. Al parecer, mas es una confusion de “belleza igual rasgos caucasicos” que otra cosa. Mira las peliculas chinas. Si se tratara solo de buscar mujeres y hombres hermosos facil que los encuentras en la poblacion mestiza. Es un asunto mas bien residual de las multiples taras que venimos arrastrando desde que “el peru se jodio”. Por ultimo, esos comerciales navidenhos y “multiraciales” que nombras, si los chequeas bien, la gran mayoria presentan un negrito y un chinito pero raramente un cholito. NO digo un indiecito porque por ahi t meten uncharapita de archo y flecha con plumas. No, un cholito de esos de uniforme unico que son la mayoria de los que patean pelotas o chapitas en las calles del peru, esos no los encuentras. Lo que si de acuerdo con todos, que hace el fiscal interrogando a los publicistas? es acaso politica de estado o articulo de la constitucion que los comerciales presenten mestizos en tal o cual porcentaje?
Lo que pasa es que al actor que iba a hacer de chapulin no le pudieron construir la barriga extra de latex
la publicidad peruana no se caracteriza por racista, se caracteriza por ser mediocre, por obvia(como las canciones de gianmarco o libido). creo q ese facilismo a la larga es mas dañino que el racismo que expelen estos creativos acomplejados.
y el climax de la mediocridad ha sido ese spot copiado de claro. que falta hacen programas como el de addshow, donde se pasaban los mejores comerciales del mundo.
DONDE LAS CALLES NO TIENEN VEREDAS
Ese primer comentarista suena a publicista del propio “toronjo”. Alaba a Rodríguez y luego, para no hacer roche, sale con “como todo, es muy discutible”. ¿No será algún amigo o alguien relacionado con la controvertida agencia de publicidad? ¿Y qué decir de el “aspiracional” Spider VV? Sus argumentos suenan a simples subterfugios y/o eufemismos.
Por otro lado, lo que dice Rachi es muy cierto. He trabajado en una empresa encargada de diseñar catálogos, y una vez cayó en mis manos la revista del Jockey Plaza: me dio vergüenza ajena. Las páginas dedicadas a dar una idea de la gente que suele hacer sus compras en ese centro comercial (un equivalente de lo que son las página de “sociales” en ciertos medios escritos) estaban llenas de lo que en Perú llamamos “pitucos”. No encontré por ningún lado a ningún moreno o trigueño.
Y, corríjanme si me equivoco, por favor, pero, cada vez que caigo por esos predios, la gente que veo comprando en Ripley, o Saga; las personas que pagan sus servicios en farmacias o bancos; o las que se animan a endeudarse por dos o tres años adquiriendo ropa o calzado “de marca”, no son necesariamente blancas (no digo “blanquitos” porque a estas alturas suena despectivo… por no decir racista).
Si yo nunca hubiera visitado el Jockey Plaza y tuviera a la mentada revista como única referencia, creería que a ese lugar sólo asiste la gente que vive en los alrededores; la que se solaza en sus lujosas y protegidísimas residencias pensando en su último viaje a Miami y en el próximo a Varadero; la que vive en urbanizaciones diseñadas para ser recorridas sólo por automovilistas, ya que sus pistas empiezan donde terminan los jardines (los únicos viandantes son empleadas domésticas, vigilantes, jardineros, mensajeros o cobradores); la que, admitámoslo de una vez, hace y deshace en nuestro país.
Esa es nuestra publicidad. Esa es nuestra realidad. Ese es mi Perú.
Anónimo Veneciano
En este caso la publicidad de Ripley y de Falabella es una patada en la canilla de todos sus cleintes. No solo les sacan dinero vendiendoles disparates, la publicidad es una forma de despreciarlos agresivamente: “tu cara nunca saldra en nuestra publicidad porque eres un cholo de m… y eso es un defecto grave”, pero claro, la publicidad de tales sujetos se dirige a “adiestrar” de modo inmundo al mismo peruano que tanto desprecian: si les compras trapos e idioteces análogas entonces “serás mejor persona pues serás menos cholo”. El peor racismo es el que se impone la propia víctima, aquí las empresas no tienen reparo en alimentarlo todos los días.
Los publicistas poco tienen que ver. Hacen lo que el cliente les diga. ¿Aspiracional? La cerveza ha usado siempre ese recurso, con el spot donde una tipa 90-60-90 se aprestaba a ser tu amante con solo destapar una botella de cerveza… jugando con la fantasía sexual del consumidor promedio. Pero el énfasis es autodestructivo cuando en el Perú se vende como “único” canon de belleza/sofisticación/elegancia a una modelo nórdica. ¿Aspiracional? ¿Aspirar a ser en mi vida diaria un “otro” del todo diferente?¿Para satisfacer los “requisitos” que una publicidad me impone?
Buena la comparación con China e India. Allá no hay verguenza en mostrar a la gente común tal como es; pero aquí los primeros en discriminar son los propios peruanos tan mestizos y tan atontados: “me llegan los blanquiñosos pero debo/deseo/necesito ser como ellos, pues la TV dice que eso es LO bueno”… Y me pregunto que queria Deyvis Orozco al teñirse el pelo de rubio…
Por qué no carga la página:
http://www.perublogs.com/
que extraño! o es un problema de servidor?
Uyuyuy, caen palos de todos lados. A ver, vamos por partes.
1. Necro: Leo Burnet Peru fue, en 2005, la mejor agencia Leo no sòlo de la región, sino del mundo. Usar motivos de pelìculas es una técnica creativa, que no es copia porque normalmente la idea es que reconozcas esa parte de la pelìcula para que la asocies al producto; y, a veces, sencillamente se usan fragmentos, porque creatividad no es crear de la nada, coges lo que ya està y lo usas para persuadir, asì de simple.
2. Enzo Rachi: Parece que no leìste mi primer comentario, y te quedaste sòlo con el segundo. No salto con garrocha nada, de hecho he corrido muchas veces los 100 metros del Megaplaza y, si has ido por allà, veras que tanto Saga como Ripley tiene clientes cholos, y normal no más. Hasta en el Jockey, Plaza San Miguel, vamos, cada vez más son los mestizos y cholos, los Chavez y los Quispe, esos que antes eran marginados, los nuevos protagonistas. Eso ya lo habìa dicho Rolando Arellano en el 2002, y eso es lo que vemos ahora.
3. TV Bruto Blog, haces honor a tu seudònimo, y parece que no leìste el post de Ocram sobre el spot de Claro que hablas. Te cuento que Claro y CTI -la empresa de telefonìa del comercial argentino- pertenecen a una misma empresa, que tiene los derechos de la campaña y la puede poner donde quiera, y si la agencia le dice que no porque mis creativos quieren algo diferente y en los blogs diràn que no servimos para nada, pues pierdes una cuenta de màs de 10 millones de dòlares al año. Te pregunto, que harìas tù?
4. Anònimo Veneciano: Mis argumentos no son eufemismos, y nunca he negado que hayan empresas que en su publicidad usen modelos que para nada se parecen a sus reales clientes. Pero plantearé una pregunta: en quièn recae el problema? Porque si yo no me siento identificado o siento que me discriminan pues no voy a la tienda y listo -tienes info sobre hechos que discriminen a los clientes en las tiendas?-. De hecho Hiraoka sì usa en su publicidad y catàlogos sòlo a gente mestiza, y les va muy bien, pero en el caso de Saga y Ripley, hay un paradgima que se romperà con el tiempo, y no creo que pase mucho. Hace 2 años nadie concebìa al Grupo 5 en Aura, ni a un chichero como galàn de telenovela -habràs visto La Pre, no? en reclame al menos- el mercado empieza a cambiar, pero como dije en mi primer comentario, la selecciòn facial y corporal se mantendrà, y eso se da en todo el mundo, como cuando buscas el mejor titular para la portada de un diario. Se puede romper? claro que sì, lo hizo Dove y su campaña que enaltece a la mujer, a cualquier mujer.http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y y hasta se mofa de las modelitos de portada http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related Ahora me diràs, que eso nunca se harà en Perù, no nos subestimes, la publicidad es un reflejo del mercado, y si el mercado cambia, cambiarà la publicidad. Lee el “Bueno, Bobito y Barato” de Arellano y de pronto empiezas a creer.
Bonitos los videos de Dove.
Quisiera compartir este video. Podria decirse que va de cierta manera, en la misma linea que los videos de Dove
http://www.youtube.com/watch?v=YDRId6QmNTA
LA EXCEPCIÓN Y LA REGLA
Concuerdo contigo en lo de no generalizar, y esto, por supuesto, vale para todo ámbito de discusión. También estoy de acuerdo en que las cosas, específicamente en la publicidad y aunque muy lentamente, están cambiando. Pero tal vez debamos hacernos otra pregunta: ¿Por qué están cambiando?
¿Crees que están cambiando porque se modificaron de pronto los parámetros de “selección” de los publicistas? ¿Te parece que de un tiempo a esta parte las agencias publicitarias que desarrollan sus labores en el Perú han notado que la integración es la clave para llegar a más gente, a los potenciales compradores?
Pues yo diría que no. La única respuesta a esas dos preguntas es la que antepone todo empresario a cualquier inquietud o reclamo: productividad, ganancia y lucro. Los publicistas, en cierta forma conminados por las transformaciones sociales en nuestro país en los últimos tiempos (la masificación de la música vernacular y la cumbia, el alcance que ahora tienen series o miniseries que retratan principalmente a personajes de clases medias o bajas, el repunte de los “nuevos protagonistas”, etc.), ahora se sienten obligados a proceder con más cuidado, pero no por temor a herir sensibilidades (¡ya quisiéramos todos!) sino simplemente para evitar la posibilidad de arruinar la imagen de la marca o empresa para la que trabajan y la consiguiente disminución de sus ventas.
En la oficina en la que alguna vez trabajé fui testigo de eso. Además de toparme con la revista del Jockey Plaza que he mencionado en mi anterior comentario, tuve oportunidad de ver en acción a la encargada de desarrollar los contenidos y supervisar el diseño de la revista institucional de Saga. En uno de sus números debía aparecer en portada el detalle de las manos de cuatro o cinco personas haciendo la señal de la unión o la solidaridad (cada una tomaba la muñeca de la otra).
¿Qué crees que pidió la encargada? Nos hizo oscurecer todas y cada una de las extremidades porque no parecían “muy peruanas”. Pero al menos fue honesta, ya que nos dijo que con la onda de las manifestaciones contra la discriminación en publicidad (esto fue el año pasado) y lo de las empleadas en Asia, ahora tenían que darse el trabajo de hacer estos afeites.
Tú dices “Ahora eso ya cambió, pero no significa que se dejen de poner modelos lindas”. Pues nadie se ha referido en los comentarios a la gente bonita o fea. Estamos hablando de discriminación RACIAL. Y el ejemplo que puse de la susodicha revista no señalaba ni ponía en discusión nada en torno a la belleza o fealdad de los visitantes del centro comercial: sólo dije que no vi en esas páginas a ningún trigueño o moreno.
Lo gracioso es que luego escribes “y a veces blancas” como si la norma fuera que las modelos o actores de las campañas publicitarias fueran de cualquier color menos el blanco. Tú sabes muy bien que la situación es (todavía) precisamente la opuesta, por tanto, tus débiles argumentos suenan a simples subterfugios.
Además, decir que en vez del término “discriminación” usemos “selección”, y que no hablemos de “racial” sino de lo “facial” y/o “corporal” es, en pocas palabras, recurrir a eufemismos para pretender tapar el Sol con un dedo.
Y por si acaso, no he subestimado a nadie, simplemente he dado cuenta de algo que cualquiera puede comprobar. Nunca he dicho que la situación no pueda cambiar. Pero mientras esto no suceda, todo lo que señalas o pretendes señalar en tus comentarios seguirá siendo la excepción que confirma la regla.
Anónimo Veneciano
A ver, Anónimo Veneciano, defenderé mis “subterfugios” y “débiles argumentos”
Según la RAE, aquí tienes dos definiciones:
Discriminación: Seleccionar excluyendo. Dar trato de inferioridad a una persona o colectividad por motivos raciales, religiosos, políticos, etc.
Selección: Acción y efecto de elegir a una o varias personas o cosas entre otras, separándolas de ellas y prefiriéndolas.
Como te darás cuenta no es lo mismo. Ahora, toda esta discusión del post partió de la discriminación a los cholos en la publicidad, y yo sólo puse contra ejemplos para no generalizar. Pero en lo que me reafirmé es que, aunque pongan cholos, igual habrá selección y los que salgan serán los más fotogénicos, con más carisma, y ninguno se salvará del photoshop porque, como ya lo demostró Dove, ni las modelos se salvan. Por eso puse el ejemplo de Chapulín en la miniserie de Canal 2. Tú crees que el verdadero Chapulín “el dulce” de joven, hubiera pasado el casting? No pues, difícil, pero no hubiera sido necesariamente por cholo, es un tema de casting, de carabina de ambrosio, pero no de raza. Ahora si quieres que hasta en ese punto se rompan los esquemas, a coger un banquito y sentarse, porque ni el Útero nos hubiera deleitado con las guapas muchachas que nos pone de vez en cuando, y todas ellas salieron de la tele, por un tema de casting.
Y te doy toda la razón cuando dices que el cliente, la empresa, tiene un fin económico y que eso determina su selección de modelos y el cambio en criterios que se empieza a dar, por supuesto, para qué está hecha una empresa? Y claro, la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) tan aplicada ahora por las grandes corporaciones, como Fundación Telefónica, Backus, AJE, obvio que hay un fin económico detrás, pero también hay asistencia social, por lo que creo que se justifica y es una acción oportuna. Pero si hay un criterio comercial en esto, te pregunto por qué crees que las malas noticias son las más difundidas en la prensa? Es por un fin social, de apoyo o de principios patrióticos o cívicos? No pues, hay un fin comercial también, las malas noticias venden más. Y ojo, que no siempre la retribución es económica, también puede ser de realización profesional o personal, y no niego que se den casos de buscar justicia o fiscalizar a quienes pasan piola. Pero te pregunto: de dónde crees que viene la palabra ombloguismo? está asociada a algún principio del periodismo? pero igual, da lo mismo, es completamente válido. Por eso los blogs periodísticos de éxito son los que hacen más denuncias -bien sustentadas, claro- y no necesariamente más propuestas -al menos no como titulares-, o de pronto primero denuncias y luego propones, pero te aseguro que si fuera más de lo último ni tú ni yo estaríamos aquí. Es más, alguien ha propuesto alguna solución verosímil y realista en los veintitantos comentarios que van aquí?
spider vv.- no es cierto, no la pueden poner donde quieran, si clonan el comercial para un país con cierta cultura publicitaria y con medios una pizca nacionalistas que cuestionen la falta de originalidad, el exitoso comercial argentino no resultaría.
aca resulta, porque no encontrarán ningún cuestionamiento de algún medio “serio” y por la poca cultura, no solo publicitaria de la gente.
el spot de claro es el segundo caso de copia “exacta” de un comercial foraneo. la primera fué el comercial americano de pepsi de los astronautas peleandose por una pepsi en la ingravidez, allá por.. los 80. pero entonces había una ley que prohibía “importar” comerciales, por eso se tuvo que duplicar, siendo un reto y un exito para la agencia y la publicidad peruana en general que reprodujo el spot con menos presupuesto y con menos recursos técnicos.
hoy que las agencias cuentan con recursos económicos, tecnicos y creativos (y con neoliberalismo) creo resulta vergonzoso para la publicidad peruana venir a copiar un comercial argentino por mas millones que estén en juego. y es un indicador de la mediocridad del medio publicitario.
al menos hubiesen modificado la escena de los salvavidas que aludía a los “baywatch” serie que estaría vigente cuando se creo el spot original.
TV Bruto Blog, dónde no se entendió? La decisión y la voluntad no es de la agencia, sino del cliente. Tú crees que los publicistas son tas bestias y sumisos que pudiendo evitar una campaña tan mala como esa no lo van a hacer? Recuerda que Claro no es TIM, y la cultura corporativa es otra, y las disposiciones también. Claro que recuerdo el comercial de Pepsi pero resulta que ambas campañas, la gringa y la peruana, no se dieron con 3 años de diferencia y, algo más, como bien dices tú, fue toda una hazaña lograr un muy buen spot con una producción de bajo presupuesto. Pero no pues, no digas que “la publicidad peruana copia”, en este mismo blog se mostraron comerciales de Guatemala para Claro, con un jingle con la voz casi igualita a la de Gianmarco -sólo faltaba la Foquita- pero tanto las locaciones como las escenas eran muy parecidas a la campaña que se hizo en Perú hace un año. No digo que este tipo de campañas, se lo idea, de hecho son las peores porque te las imponen, y los creativos ni se enteran porque las decisiones se toman en otras instancias, pero repito mi pregunta, arriesgarías una cuenta de millones de dólares porque te limitan en un par de campañas? De pronto si el problema fuera ético valdría la pena tomar en cuenta qué hacer con una cuenta importante, pero porque te pongan techos a tu creatividad, pues puedes hacer excepciones. Sólo dos datos más: la agencia no firma el comercial al final -por lo menos son conscientes del roche-, segundo, no fue una campaña exitosa, para nada, y claro, ésa no es responsabilidad de la agencia, sino del cliente que no quiso arriesgar, con TIM no hubiera pasado eso.
El Fiscal hace las investigaciones del caso porque supuestamente las agencias de publicidad estarían incurriendo en el delito de Discriminación, tipificado en el art. 323 del Codigo Penal, esa es la función constitucional del Fiscal, investigar actos que podrían ser considerados delitos, para eso existe el Ministerio Publico.
“nuestra política como Leo Burnett es crear mensajes con los cuales el público se pueda identificar, para lo cual promovemos la selección de talentos que reflejen nuestra realidad. Hay casos específicos, en los que la naturaleza del producto es internacional, como por ejemplo la cosmética francesa, la moda europea, en los cuales, se representa el concepto a través de modelos que reflejen ese origen, ejemplo la publicidad del vaquero de Marlboro, el niño cusqueño del diario de cinco idiomas de El Comercio, entre otros.” Sí, claro.
Es, digamos, el camino fácil. Es como que como casi todos los productos de Saga Falabella son “made in china”, yo ponga puras chinas como modelos (de otro lado, ¿por qué no?).
Lo que sí me llama la atención es esto de “Hay casos específicos, en los que la naturaleza del producto es internacional…”. Esos casos específicos, ¿no son acaso la mayoría? ¿qué producto en Ripley y Saga Falabella tiene una naturaleza nacional? (que, según la lógica del argumento del publicista, debería tener un “modelo que refleje ese origen”).
lo que pasa es simple y dolerá admitirlo, en el peru somos feos y no quedamos bien en la pantalla.
no lo digo yo, es la verdad que esgrimen los publicistas, entre lineas, es lo que se piensa y no se dice.
Para recordar una vez más:
09:58
¿Por qué me parece tan indignante? Porque las imágenes actúan sobre el campo simbólico. Así como Ripley te pone un enorme aviso de un tipo rubio, de una muchacha rubia, como hay el 1% acá, le está diciendo a la gente: “no eres gente hasta que no seas como ese”, sabiendo que nosotros nunca vamos a poder ser como ellos. Esto es grave porque actúa sobre el campo simbólico. Están diciéndonos: “los cholos no sirven, no son fashion, no ven cine, no cuentan, hay que ocultarlos, ponerlos de espaldas, no hay que verlos”.
Alfredo Vanini.
http://www.youtube.com/watch?v=4o6Tom_BLOg
Uhmmm… las empresas pueden pone en su publicidad gente de cualquier color. Eso de criticar esa elección es ya estupido. Por las puras, en vano.
Primero:
Es absurdo el demandar a un ejemplar publicista que puso al Peru por su gran trabajo en elñ primer plano del mundo en su profesion.
Sus comerciales de TV siempre fueron los que se diferenmciaron en la Tanda de los paises donde trabajo.
Ver
Iceber par Pisco control Ganador del oro en New York festival 92 , premio especial de la expo de Sevila,ganador del Fiap y el Grand Prix de TV en Chile.para JWT Chile
Ver Juegatela de pisco control otra pieza genial ganadora de muchos premios en lo años 90.JWT Chile
Ver Sillon para Sperti antihemorroides Ganadora del Grand Prix de TV de Chile ganadora de Clio y New York festrival.para JWT Chile
Ver la campaña de Tv y Grafica para IBM. ganadora de mejor campaña del caribe y centroamerica para Ogilvy centroamerica
Ver la campaña de Tv y Grafica para Hertz rent a Car ganadora de todos los premios en JWT de la region.
Ver la campaña de Hogar para el dia de la madre.1993 para creativity Y&R
Ver la Camapaña para wrangler 1993 para creativity Y&R
ver la campaña grafica para VW Bala Gran Prix de grafica paracreativit Y&R
Ver la Campaña de lanzamiento y mantenimiento de EBEL para creativity Y&R
ver las campañas de TV y Grafica ponle corazon de los años 90,91,92,93,94,95 96 97 98 ,99.por ejemplo el comercial muerte muerta ganador de trofeos y emulado por Satchi & Satchi Mexico con un recurso tecnico superior en formato de dibujo animado y ganador de plata en Cannes.para creativity Y&R
Ver la grafica de Hogar Clinica San Juan de Dios Superman.para creativity Y&R
Ver la grafica Bob Marley para Konzil.para creativity Y&R
Ver la grafica Michael Jackson paar Griffing Old White.para creativity Y&R
ver las campañas de Diners para creativity Y&R
ver las Campañas de Ace Decisiones para Proter & Gamble de 18 paises para Leo Burnett del Peru
ver El comercial Arbolito de Ace ganador del primer leon en Cannes para Peru.para Leo Burnett del Peru
ver manos de vick para procter ,para Leo Burnett del Peru
ver sabotaje de soyandina para Leo Burnett del Peru
ver nadador para todo Web del Comercio para Leo Burnett del Peru
ver tururu par firts Com para Leo Burnett del Peru
ver Fly man para CPP para Leo Burnett del Peru
ver robo para clasificados el Comercio para Leo Burnett del Peru
ver acordeon para Clasificados el comercio para Leo Burnett del Peru
ver la campaña de Tv luciernaga ovejita. chanchamayo tortugitas para Cafe Altomayo.para Leo Burnett del Peru
ver mendigos paar Cannes Prediction para Leo Burnett del Peru
ver Harvard Bussines para el comercio para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa del BCP con todos sus Spots para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa de la Tinka y gana diario y ganagol .para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa de TV de la cia de seguros peruano suiza para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa de AT & T para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa de saga Falabella grafica y Tv miedos y todo lo demas navidad
ver la campaña grafica de secret para procter para Leo Burnett del Peru
ver magia de la solidaridad para ponle Corazon para Leo Burnett del Peru
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ver intrusos para clasificados del comercio para Leo Burnett del Peru
ver la campaña completa dela UPC para Leo Burnett del Peru
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ver las campañas para la Apap de los ultimos años para Leo Burnett del Peru
ver las campañas de Visa para 24 paises para Leo Burnett del Peru
ver Ojotas Nike para el comercio
ver opera clasicos para el comercio
ver miedos para saga fallabella
ver Harley davidson para el comercio
son solo algunos delos comerciales mas recordados y premiados dela publicisdad peruana todos los creo Juan Carlos Gomez de la Torre con sus creativos y diseñadores , directores de cuentas , de medios,productoras y casas realizadoras.
si analisas bien trabajo con muchos clientes todos ganaron marca y crecieron notablemente y la agencia gano premios y facturacion.
las casas realizadoras trabajaron y se beneficiaron tambien con el dinero que ganaron y con el prestigio que tambien ganaron todas.
creo ademas el comercial mas premiado del la historia del Peru publicitario y elsexto mas premiado dela publicidad mundial y justamente en ese comercial veremos la multirracial eleccion del casting
Por otro lado el en sus comerciales a diferencia de otros que nunca lo hacen pone a personas de raza indigena por ejemplo Cuzco Boy y Ojotas Nike para El Comercio o gente de raza Negra para negrita rendimiento o gente de raza oriental en Kun fu del BCP gente de todos los colores en negrita lanzamiento de chicha morada envasasa, sus comerciales como su trabajo son la realidad del pais ver los Elvis chicha los comerciales de Sodimac es muy mesquino acusar a un honorable creativo que dignifico al Peru en los mas altos niveles como pocos lo han hecho
Ademas es sospechoszo que despues de muchos años deun marcado racismo departe de todos los publicistas al peloton de agencias que dan oportunidad al mix de variables creativas y de tipo o genero se les demande cuando la publicidad esta plagada de Anglicanos y estereotipos de USA o Europa en genrtal a nivel multinacional es ams que sospechos y definituvamente se nota un claro complejo en los acusadores
Por ultimo el publicista en cuaestion se diferencio siempre delos demas pues dio cara como es de gente decente y declaro al interrogador
este es un estracto de sus logros como es correcto deberian de pedirle diosculpas por ser tan ociosos y acusarlo de forma tan baja y poco acertada
cuando quieras le hacemos seguimiento a ese tipo; para metiéndose a mi blog a dejar comentarios racistas contra mí. Habla,